En la batalla de contenido de video de formato corto versus contenido de formato largo, solo uno puede ganar... ¿verdad? Bueno no exactamente. Crear videos para su negocio es una forma comprobada de aumentar el compromiso con su audiencia. De hecho, puede aumentar las tasas de conversión, las tasas de clics (CTR) de correo electrónico, la asociación de marca y la participación de la audiencia. Pero la pregunta no es si debe usar videos de formato corto o largo para su marca. Así es como debes incorporar ambos en tu estrategia de video marketing.
Contenido de video de formato corto frente a contenido de video de formato largo: definiciones
La diferencia entre los videos de formato corto y de formato largo es simple: los videos de formato corto son cortos y los videos de formato largo son largos. Para ser más específicos, los videos de formato corto suelen durar menos de 10 minutos, mientras que los videos de formato largo superan esa marca de 10 minutos. Verás muchos videos cortos en las redes sociales (aunque puedes usar este formato en otros canales). Target, por ejemplo, utiliza este formato de vídeo en Instagram para publicitar sus productos.
Por lo general, verá videos más largos en el sitio web de una empresa o en YouTube. El proveedor de hospedaje de videos y podcasts, Wistia, usa videos de formato largo para educar a su audiencia sobre el costo de la producción de videos.
Una breve historia del video marketing
Desde principios de la década de 2000, el video se ha disparado como un método para construir relaciones con las audiencias. En 2005, por ejemplo, YouTube era solo un pequeño sitio de citas por video (sí, sitio de citas). No era el principal motor de búsqueda de videos ni la plataforma de redes sociales que es ahora. Tampoco teníamos TikTok, IGTV, Reels ni la mayoría de las otras plataformas enfocadas en video. YouTube, sin embargo, es un ejemplo perfecto de por qué es importante mezclar videos largos y cortos. Hasta 2022, los videos largos de YouTube eran el camino. El tiempo que las personas ven videos fue (y sigue siendo) una parte importante de su algoritmo. Solo mire los videos de eventos de una hora que Apple comparte en su canal. Para competir con potencias de formato corto como TikTok e Instagram, YouTube lanzó su función Shorts que limita la duración del video a 60 segundos o menos.
Ahora, tanto los creadores como las empresas de YouTube se benefician de compartir una combinación de contenido largo y corto, todo en una sola plataforma. La amplia gama de canales de video marketing significa que su estrategia debe ser flexible. Cada plataforma, ya sea YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn o su sitio web, tiene sus propias mejores prácticas para videos. Elegir crear videos de formato corto o videos de formato largo no es realmente una opción si desea que su estrategia de contenido tenga éxito en 2023 y más allá. Tanto los videos de formato largo como los de formato corto tienen su lugar en su plan de contenido. Siga leyendo para obtener más información sobre cada tipo de contenido de video y cuándo debe usarlos para su negocio.
Sus canales de comercialización
Por último, el lugar donde desea compartir sus videos tiene un gran impacto en la decisión de contenido de video de formato corto frente a formato largo. Como se mencionó anteriormente, puede desviarse del status quo cuando se trata de qué tipo de contenido pertenece a un determinado canal de marketing, pero solo si funciona. Algunas plataformas establecen límites a la duración de sus videos. Al momento de escribir esta publicación de blog, Instagram Reels solo puede durar 60 segundos. Los TikToks tienen un límite de 3 minutos. Los videos de LinkedIn tienen permitido un máximo de 10 minutos. En esas tres plataformas, no puede publicar contenido de video de formato largo (todavía), sin importar cuánto lo desee. Si usa videos en sus anuncios, también está limitado por lo que ofrece la plataforma.
Cuando esté pensando en la duración de sus videos, asegúrese de investigar primero las plataformas en las que desea compartirlos. Lo último que desea hacer es invertir en un video que no funciona donde desea compartirlo.
“Solo recuerda que puedes probar diferentes duraciones de video hasta que encuentres lo que funciona mejor: el punto ideal. Preste atención al rendimiento de su video y ajústelo hasta que vea el éxito”.
Contrate a un equipo de expertos en marketing para que se encarguen del proceso de investigación y creación de videos por usted.
El hecho de que algo haya funcionado para un tipo de video no significa que siempre funcionará. Su estrategia de video marketing debe ser flexible y ajustarse a los comportamientos de visualización de las personas para obtener el máximo impacto.
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